地板行業品牌缺乏原創市場競爭混亂

發表時間：2014/4/18

地板行業在經過幾年的高速發展之后，行業增長的速度也逐漸趨緩，而且現階段地板行業的同質化現象尤為嚴重，行業之間惡性競爭也使得行業發展前景堪憂。

品牌缺乏原創產品多出自“復制”

地板行業品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發展的規劃。這樣的結果直接造成行業品牌形象，以及品牌聯想的趨同。品牌研發系統缺失是同質化最大的內部因素。地板行業為例，具有研發系統的品牌沒有幾家，將研發部門提到一個高度的品牌就更是少之又少。

建材網了解到，行業里面更多的是外購樣品，經過簡單的修改之后進行復制;另一情況就是不斷的參加展會，拍攝產品的外觀的照片，然后進行模仿。這樣的結果最終是市場上面出現千篇一律的產品。

進入門檻低導致小企業橫生競爭混亂

地板行業入門門檻太低，創業資金方面，有的只需要十幾萬塊錢資金就可以開地板工廠。如果創業建廠資金能上百萬的話，基本上就可以拿到一些大廠的掛牌代加工資格。

同時，從技術層面看，企業對員工的技術水平要求較低，小企業只需幾個人在幾十平米的地方就可以進行產品加工和生產。此外，行業目前也還未形成一個從資金、規模、質量、設施等方面來衡量企業是否能踏入該行業門檻的標準。因此，進入門檻低成為行業同質化的重要因素。

隨意的跟風不但會攪亂有序的市場競爭，而且在市場萎靡不振的環境下，根本無法消化大量同質產品。整體地板行業整體比較混亂，沒有一個行業的標準，而同質化的存在，將導致地板行業發展惡性循環，停滯不前。

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